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Mener la lutte avec AdWords

Adwords

Concurrence
Il est logique d’être curieux de savoir quels mots-clés la concurrence utilise pour les faire figurer en tête du classement. Vous pouvez utiliser des sites web tels que SEMrush ou Spyfu.com. Ils vous fourniront des informations sur les mots clés que vous souhaitez utiliser et sur le nombre d’autres entreprises qui les utilisent. Sur Spyfu, vous pourrez trouver ce qui suit :

Combien de clients Adwords utilisent ces mots clés
Autres idées de mots-clés performants dans votre créneau
Un historique des annonceurs et des échantillons de leurs publicités
Vous pouvez également explorer les SERPS que les gens utilisent sur SEMrush
Page d’accueil

Une fois que vous avez convaincu les gens de cliquer, vous ne voulez pas les décevoir. C’est pourquoi votre page d’accueil doit en valoir la peine. Il y a deux raisons pour lesquelles vous voulez convertir les personnes qui atteignent votre page de renvoi. La première est évidente, car elle permet d’augmenter les ventes.

La seconde n’est pas aussi évidente, et c’est que Google aime aussi les conversions. Ainsi, si vous convertissez un grand nombre de personnes qui cliquent sur vos annonces, Google s’en souvient. En retour, il peut vous aider à améliorer votre position dans le classement.

Vous pouvez utiliser ces conseils pour améliorer vos pages de destination :

Les designs simples sont les plus efficaces. Elles sont plus faciles à lire et se chargent plus rapidement.
Créez un titre convaincant qui suscite une réaction.
Exposez les faits de manière à être aussi transparent que possible.
Utilisez des puces pour une lecture plus facile.
Choisissez une image qui attire l’attention et qui ajoute à votre message.
Voici deux exemples de liens vers des publicités bien faites :

Lyft
Codecademy
Vous pouvez également obtenir des conseils approfondis ici.
Votre campagne AdWords

AdWords travaille en mettant en place des campagnes. Chaque campagne vous permet de cibler en fonction du lieu, des mots clés que vous avez choisis, de vos produits et de vos cibles. Vous devriez profiter des fonctionnalités suivantes pour dynamiser votre campagne PPC :

Ciblage démographique : Plus votre cible est précise, plus vous avez de chances d’obtenir des conversions. Adwords vous permet de cibler le revenu, le statut parental, le sexe et l’âge.
Cliquez pour appeler : La mise en place de Click-to-call prend un certain temps, mais vous pouvez ajouter des extensions d’appel pour que les gens puissent communiquer immédiatement avec un employé de votre entreprise.

Rotation optimisée des annonces : La rotation des annonces vous permet de tester différentes annonces afin de trouver celle qui convient le mieux à votre public et aux indicateurs clés de performance. Google le fait automatiquement pour vous, ce qui vous aide à créer une série d’annonces. Vous pouvez regarder en arrière et déterminer celles qui fonctionnent le mieux et améliorer vos performances futures

Votre annonce
La création de votre publicité repose sur les mêmes prémisses que vos pages de renvoi. Le mieux est de faire simple. Celles-ci sont encore plus courtes et plus douces car il y a moins d’espace pour communiquer votre message.

Les éléments sur lesquels vous devez vous concentrer sont notamment votre proposition de valeur unique (UVP), afin que les clients bénéficient rapidement de vos avantages. En d’autres termes, qu’est-ce que vous faites de mieux que vos concurrents ? L’utilisation de vos mots clés dans votre annonce fonctionne également.

Après tout, c’est ce qui a incité les gens à venir ici en premier lieu. Vous n’essayez pas de gagner des prix pour la créativité. Vous voulez juste des conversions. Un simple appel à l’action « cliquez ici » est l’étape finale pour les amener sur votre page d’accueil.

Les modèles PPC prenant le dessus sur le jeu de marketing en ligne, ce guide vous aidera à vous familiariser rapidement avec la technologie.

Maintenant que vous avez compris l’efficacité de ces annonces textuelles, examinons de plus près les éléments de chaque annonce sur lesquels vous devriez vous concentrer.

1. Titre : Le titre est en gras et attire le plus d’attention dans l’ensemble de l’annonce. Vous devez vous assurer qu’il est suffisamment convaincant pour arrêter le lecteur dans sa course.

Pour ce faire, vous pouvez rapidement faire connaître les avantages de votre produit, expliquer le « résultat final » de votre produit/service, poser à vos lecteurs une question à laquelle ils répondent « oui », ou utiliser d’autres tactiques de rédaction.

2. Lignes de description 1 et 2 : les lignes de description 1 et 2 sont là pour vous permettre de réitérer les avantages de votre produit, de présenter toute offre ou promotion, d’expliquer votre argument de vente unique (USP) et bien d’autres choses encore. Soyez toujours bref et concis.

3. Affichez l’URL : Ne gaspillez pas cet espace en mettant une URL numérotée et aléatoire. Créez plutôt une URL personnalisée qui précise l’avantage de votre produit dans son adresse. De plus, il est bon d’avoir une URL simple. Cela aide les gens à s’en souvenir au cas où ils voudraient visiter à nouveau votre site à l’avenir.

Ne perdez pas d’espace précieux à parler du nom de votre entreprise. À moins qu’il ne soit connu dans votre région, personne ne s’en soucie. Concentrez-vous plutôt sur l’énoncé des principaux avantages de votre produit, ce qui rendra votre publicité beaucoup plus convaincante.

Mais ce n’est pas là que vous devez vous arrêter.

En plus de vous concentrer sur la copie de vos annonces de recherche payante, voici d’autres éléments que vous devriez bricoler pour en améliorer l’efficacité :

Le prix d’offre : Vous savez peut-être qu’une enchère plus élevée place vos annonces dans les résultats de recherche Google. Mais si vous faites une offre plus basse et que vous placez votre annonce à un niveau inférieur, cela n’aura peut-être pas un effet aussi négatif sur vos taux de conversion, et peut même vous faire économiser de l’argent.
Données démographiques : Si votre annonce est destinée à des personnes vivant dans une vaste zone, comme l’ensemble de votre pays ou plusieurs pays, vous devriez changer cela en ciblant vos annonces sur des personnes vivant dans des régions spécifiques. Cela pourrait très bien augmenter votre taux de conversion.
Durée : les périodes pendant lesquelles vos publicités sont diffusées ont une grande importance. Peut-être que la majorité de votre public cible recherche vos produits le soir. Il n’est alors pas logique de diffuser vos annonces tôt le matin, lorsque vous pourriez ou non recevoir des clics.

Bien choisir une agence. Adwords est indispensable pour les entreprise qui souhaitent être visible sur google

Il est indéniable que Google AdWords est un système complexe. Dès que vous avez compris une fonctionnalité, il n’est pas rare de se rendre compte que vous devez en apprendre une autre. Il peut être difficile d’essayer de suivre le rythme et de maintenir vos campagnes dans l’ensemble positif.

Dans ce guide AdWords, nous avons présenté huit des meilleurs tutoriels AdWords gratuits, pour les débutants comme pour les experts. Nous sommes convaincus qu’ils peuvent vous aider à faire votre travail.

Vous avez encore des questions sur AdWords ? Vous souhaitez bénéficier de conseils personnalisés ou d’une gestion de compte complète ? Prenez contact avec nous pour savoir ce que nous pouvons faire pour vous.

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