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Comment obtenir une visibilité optimale pour un site

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Il ne suffit plus d’être présent sur Internet et d’avoir une bonne page d’accueil ou un site web au design plus moderne que celui de la concurrence. Ces outils de marketing en ligne ne se traduiront pas par un retour sur investissement et des ventes s’ils ne remplissent pas leur mission principale : être visible et augmenter votre trafic avec des visites de qualité. Pour ce faire, les entreprises doivent offrir un contenu en ligne qui apporte une valeur ajoutée, afin de capter l’attention des utilisateurs, de créer un engagement et de transformer leurs prospects en clients fidèles.

Le marketing de contenu au service des entreprises

La pierre angulaire qui aide les entreprises et le marketing à gagner du terrain dans le monde des médias sociaux est le marketing de contenu. Une technique qui permet de communiquer avec le client pendant 24 heures et 365 jours et de transformer une marque en un authentique « lovemark » générateur de tendances et leader dans son secteur. En effet, selon les données fournies par l’ONTSI, cette forme de commercialisation a augmenté de 13,8 % au cours de l’exercice 2014-2015, avec un chiffre d’affaires total de 14 061 millions d’euros.

Par conséquent, toute entreprise qui veut réussir sur Internet doit prendre soin de sa stratégie de marketing de contenu, pour donner du sens et de l’unité à tous les outils et canaux en ligne avec lesquels elle peut atteindre ses clients : blog, réseaux sociaux, courrier électronique, web, page d’accueil, forums, boutique en ligne. L’objectif est de fournir une valeur ajoutée et de répondre aux besoins des utilisateurs à chaque étape du cycle d’achat (« le bon message au bon moment »). Tout cela doit être fait de manière personnalisée en fonction de leurs goûts, habitudes et tendances.

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Bonnes pratiques pour gagner en visibilité et en notoriété des contenus

Une fois que le marketing de contenu est devenu le tremplin qui aide les entreprises à prendre la bonne direction dans le monde du marketing en ligne, il est conseillé de suivre une série de lignes directrices pour gagner du temps et maximiser les ressources disponibles :

1.- La vidéo comme format principal : bien que, soigneusement étudié, tout bon contenu se viralise ; sans aucun doute, la vidéo est reine, en termes de consommation en ligne et de positionnement SEO. Son utilisation à un endroit privilégié du site web de l’entreprise permettra d’accroître la notoriété de la marque et d’augmenter le temps moyen qui lui est consacré.

2.- Oui au blogage des invités : cette pratique, qui consiste à fournir des contenus de valeur en dehors des canaux de l’entreprise, est essentielle pour créer des synergies, accroître la visibilité des contenus et orienter de nouveaux utilisateurs vers le web.

3.- Diversifier : il n’est pas nécessaire de se limiter à la seule publication sur les réseaux sociaux et les profils d’entreprise (bien que cette pratique soit essentielle et ne doive pas être ignorée). Partager le savoir-faire ou le « know how » de l’entreprise par le biais de co-citations dans d’autres forums, sites web et blogs du secteur est une étape supplémentaire pour gagner en visibilité sur Internet.

4.- Le blog et la page d’accueil comme moteurs de trafic web : il est essentiel d’aller de pair avec un blog, en tant que source réputée, et une page d’accueil originale et impressionnante. En outre, l’utilisation d’éléments visuels (tels que des graphiques informatiques, des images ou des tutoriels) est une bonne idée, pour attirer davantage d’utilisateurs.

5.- Connaître les sujets d’intérêt : grâce à des outils tels que Feedly, Trendsmap ou Google Trends, il est possible d’établir un calendrier des sujets d’actualité. Le contenu est né pour être lu. Il est donc vital de créer des contenus spécifiques pour des besoins spécifiques.

6.- Parier sur le référencement : il est impératif de figurer parmi les premiers résultats des recherches organiques (par exemple, dans Google), afin de ne pas passer inaperçu. Pour cela, il est nécessaire de maintenir le web avec un contenu de valeur (100% original), des textes complets et des mots-clés adaptés (environ 3 et 7%).
7.- Être réactif : chaque site web doit être optimisé, afin que son contenu soit consommé de manière optimale sur n’importe quel appareil (smartphone, tablette, PC…). Il doit également être adapté à la mobilité. Travailler main dans la main avec un cabinet de conseil en marketing est une garantie d’offrir une structure claire et cohérente qui contribue à améliorer la navigation et l’expérience de l’utilisateur. Elle contribuera à réduire le taux de rebond et d’abandon.

8.- Liens de qualité : promouvoir la création de liens internes et externes, toujours à partir de la mesure et de la cohérence. Mieux vaut peu et de qualité que beaucoup et pénalisé par les moteurs de recherche.

9 – Des titres qui accrochent : les messages avec des titres tels que « Comment c’est fait … », « 10 raisons pour … » ou « 5 conseils que vous devriez connaître, si … » sont toujours une revendication pour le contenu à lire et à partager.

Utiliser des mesures et des analyses web : il existe toute une série d’outils en ligne pour détecter les contenus les plus partagés et ceux qui ont obtenu la plus grande visibilité. De cette manière, les décisions stratégiques peuvent être prises à temps et maximiser ce qui fonctionne.

Je vous suggère aussi ces sites web pour avoir des astuces afin d’avoir plus de visites sur votre site web : https://www.creageneve.com/https://imsgeneva.ch  et  https://www.advatera.com .

En bref, pour accroître le trafic sur le web et la visibilité du contenu dans l’environnement numérique et mobile, il faut parier sur le marketing de contenu, en tant que support, et sur le contenu de qualité, en tant que moteur.

Comment analyser un site web ?

Je vous ai parlé de l’importance d’avoir un bon site web et vous vous demandez maintenant : « Comment l’obtenir ? Ensuite, je voudrais vous parler des 5 aspects à prendre en compte lors de l’analyse de votre site web afin d’établir le diagnostic le plus utile possible. Prenez-en note !

5 aspects pour analyser un site web et savoir s’il est optimal

1. objectif
Réfléchissez à l’usage qui sera fait de votre page : s’agit-il d’un blog ? d’un site web d’entreprise ? d’une boutique en ligne ? En fonction de votre objectif, vous l’orienterez d’une manière ou d’une autre.

Je vous suggère de réfléchir à votre objectif final et de vous poser des questions comme celles-ci :

Vous voulez vendre ?
Obtenir des inscriptions ?
Pour faire connaître votre marque ?
Offrir un contenu de qualité à vos lecteurs ?
Avez-vous plusieurs objectifs de ce type ?
Ce n’est pas la même chose d’avoir un commerce électronique, où les produits doivent être très visibles, qu’un site web d’entreprise, où vous voulez montrer clairement ce que vous faites et ce que vous offrez ; et, d’autre part, qui vous êtes et quelle est votre philosophie. C’est un bon début !

2. Contenu
Selon l’objectif dont je parlais précédemment, vous voudrez montrer tel ou tel contenu, mais vous devez toujours répondre aux questions que vos utilisateurs peuvent vous poser. Par exemple, les personnes qui entrent sur votre site web, pourquoi le font-elles, qu’espèrent-elles trouver ? Sur cette base, vous pouvez établir une hiérarchie des informations afin de placer en premier lieu ce qui intéresse le plus les gens ou ce que vous trouvez le plus rentable à afficher.

À titre d’exemple, je vous donne ce site Amazon, où l’on voit que sur la page d’accueil on peut trouver les rubriques les plus populaires et une rubrique spécifique pour la fête des pères. Ce sont des sujets qui intéressent le public à l’approche de ces dates. Nous voyons également que le premier élément qui apparaît est un Kindle, qui est un produit officiel d’Amazonie et peut-être un objectif de vente.

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